مبانی نظری و پیشینه تبلیغات محیطی و ارزش های فرهنگی

بصورت فایل ورد

همراه با منابع

مقدمه 

در فصل دوم پژوهش، به بررسی تاریخچه ­ی تبلیغات بازرگانی و نیز تاریخچه ­ی تبلیغات محیطی در جهان و ایران پرداخته ­ایم. سپس پژوهش های داخلی و خارجی انجام شده در زمینه ­ی تبلیغات محیطی و نقش ارزش­ های فرهنگی در این تبلیغات را بررسی کرده ­ایم. پس از آن ادبیات و مفاهیم پژوهش را بسط داده ­ایم و در نهایت دیدگاه ­های علمی و نظریه های مرتبط با رسانه­ ها و تبلیغات را آورده و بر اساس آن­ ها به تدوین چارچوب نظری پرداخته ­ایم.

2-1- مرور تاریخی؛ پیشینه ­ی پژوهش در جهان و ایران:

2-1-1- تاریخچه تبلیغات بازرگانی در جهان 

آگه?ها و تبل?غات بازرگان? تار?خچهای طو?ن? دارد و شـ?وههـای معاصـر تبل?غـات و بازار?اب?، محصول تکامل قرن­ ها تجربه و فعال?ت پ?ام ­رسانان، مبلّغـان و بازرگانـان بـه شـمار م?آ?د. آگه?های تجاری و تبل?غ از آن ­جا برای انسان اهم?ـت ?افـت کـه او بـه مبادلـه­ی کـا? مبادرت کرد. مبادله­ی کا? وس?لهای برای تعو?ض مـازاد تول?ـدات (شـامل سـبز?جات و مـواد غذا??، پوشاک، لوازم زندگ? و...) با ما?حتاج ضروری از محل تول?دات غ?ره بـود. تبل?غـات با ظهور شهرنش?ن? مورد توجه قرار گرفت و بهتدر?ج با بهـرهگ?ـری از روش ­های گونـاگون ?تکامل ?افت (باهنر و همایون، 1388: 43). 

تبلیغاتی که به فروش کالاها و اجناس مرتبط است، گذشته ­ای به قدمت دوران ماقبل تاریخ دارد. چنان­ که برخی غارنگاره ­ها به سازندگان اشیای ابتدایی نسبت داده شده است، اما می ­توان گفت این تبلیغات همگام با رشد جوامع و تکوین ارتباطات انسانی با به­ کارگیری علائم تجاری یا استفاده از نشانه­ های دیواری و یا استخدام جارچی­ های شهری توسعه یافته است. با این حال کشف گوتنبرگ^[1] در سال 1450 میلادی را باید نقطه عطف این روند دانست، چرا که این اختراع تبلیغات بازرگانی را چون بسیاری از حوزه ­های دیگر تحت تأثیر قرار داد. این کشف، انقلاب عظیمی در تبلیغات چاپی ایجاد کرد و صنعتی به ­وجود آورد که اگرچه به کندی پیش رفت، اما به تدریج در اروپا با اقبال و توجه فراوانی روبرو شد (اربابی، 1350: 59).

?مطالعه­ی تار?خ تبل?غات دارای تقس?مبندیهای متنوع? است. ?در یک تقس?مبندی، تار?خ تبل?غاتتجاری را دارای پنج مرحله دانستهاند:

?1. مرحله­ی پ?ش از ظهور صنعت چاپ

?2. مرحله­ی ظهور صنعت چاپ: در ا?ن دوره، اط?ع ­رسان? متحول گشت بـه­گونـهای کـه اط?ع ­رسان? به جمع ز?ادی از مردم در خارج از منطقه جغراف?ا?? مع?نـ? امکـانپـذ?ر شـد.

?البته در ا?ن راستا، نشر و ترو?ج آموزش خواندن و نوشتن و ن?ز ظهور روزنامههـا و انتـشار ?آنها نقش مؤثری داشته است.

?3. مرحله انق?ب صنعت?: در ا?ن مرحله، با توجه به افزا?ش حجم تول?د و تنوع آن و ن?ـز شدت ?افتن رقابت، اط?ع ­رسان? اهم?ت روزافزون? ?افت تا جـا?? کـه جـزو ضـرور?ات ?زندگ? اقتصادی و ?ک? از لوازم اساس? تول?دکننده، توز?عکننده و مصرفکننده شد.

?4. مرحله پ?شرفت وسا?ل ارتباط? و ن?ز پ?شرفت علوم، فنون و ظهور اختراعـات جد?ـد: در ا?ن مرحله سطوح نگارش، روش طراح? و اط?ع رسان? و ساخت آگهـ? بـه?شدت متحول شد و اط?ع ­رسان? ن?ز به شدت انتشار ?افت.

?5. مرحله افزا?ش ارتباط م?ان اط?ع ­رسان? و علوم د?گر مانند روانشناس?، جامعهشناسـ? و ر?اض?ات: در ا?ن م?ان، مبادی و اصول اط?ع ­رسان? و تبل?غ مـدون شـد و م?ـان­ رشـتههـای علم? د?گر به مثابه رشتهای علم? که ناظر بر فعال?ت? متما?ز اسـت، جا?گـاه و?ـژه­ ای ?افـت.

---

[1]. Gutenberg

[2].Sisro